Los Tres Pilares SEO: On Page, Off Page e UX

Si tuvieras que valorar el estado de tu sitio web ¿Cómo se encuentra el SEO de tu sitio? ¿De forma sencilla y transparente o de forma confusa, nebulosa y difícil de medir? Para responder a estas cuestionantes, es que hoy te traemos el post resumen: los 3 pilares del SEO: la clave para abrir los ojos y hacer que las optimizaciones empiecen a tener sentido.

Entender estos pilares es como desentrañar los fundamentos del SEO, la base de todas las acciones que se pueden realizar dentro de un sitio. Este es un tema muy complejo y súper extenso, pero importante, por ello ¡no podíamos dejarte a ciegas en este universo SEO!

liveSEO es un aliado en esta exploración y es un placer guiarte e impulsar hacia el éxito a tu sitio web, así que, seleccionamos las principales estrategias englobadas en los tres pilares del SEO y se las presentamos en un Webinar exclusivo presentado por nuestro CEO, Lucas Maranho.

Nuestro consejo inicial es el siguiente: ¡complementa el aprendizaje de este Webinar explorando más contenidos de nuestro blog! Pues allí encontrarás material de calidad para profundizar en cada tema.

Introducción a los fundamentos de la Tríada SEO

¿Te ha pasado que en algún momento tienes que retroceder en una lectura para poder entender mejor lo que sigue? Pues bien, repasar los pilares del SEO es, básicamente, dar ese paso esencial hacia atrás para poder avanzar.

Primero ¿Quiénes conforman esta trinidad? Este famoso trío del SEO se compone de tres elementos: SEO On Page, SEO Off Page y UX. Pero antes de explorarlos individualmente, tenemos que analizar algunos puntos que interfieren directa e indirectamente en la aplicación de estos fundamentos. ¡Vamos!

Golden SEO Triangle

A medida que el comportamiento de los usuarios y las reglas de Google cambia, su sitio web y el de la competencia también deben cambiar, para adaptarse a las necesidades del público de forma más asertiva.

Entonces teniendo en cuenta este entorno constante de transformación, tenemos presente los tres elementos del Golden SEO Triangle . El centro del triángulo está formado por tu propio sitio web. Las esquinas conforman los otros tres participantes del mercado: Google, la competencia y sus Usuarios.

El éxito de tu SEO y tu clasificación dependen de cómo tu sitio web puede posicionarse dentro de este triángulo. Tenemos estas cuestionantes para evaluar tu estado¿Analizas a tus competidores, aprovechas los gaps o tus puntos fuertes, triunfos para tu beneficio? ¿Tienes en cuenta el comportamiento de los usuarios para asegurarte de que les ofreces todo lo que Google requiere? ¿Estudias las métricas clave como el Dwell Time?

Descuidar este Golden Triangle puede causar pérdidas significativas en el posicionamiento de tu sitio en las SERPs, en consecuencia interfiere directamente con el tráfico orgánico y, escenario siguiente, un impacto negativo en las conversiones.

La misión de Google

Google tiene un propósito transformador masivo, que puede interferir en el SEO de tu sitio, después de todo su misión es que los sitios se adecuen a su visión para así ofrecer verdadero valor a sus usuarios, sólo así tendrás mayores posibilidades de alcanzar buenos lugares en el rankings de las SERPS.

¿Entonces cómo proseguir?

La misión de Google es: «organizar la información del mundo para que sea universalmente accesible y útil para todos». ¡Fíjate bien, porque aquí está la influencia de este propósito dentro del SEO!

Dentro de un sitio web, lo primero que necesitamos es tener información. Esta información debe organizarse adecuadamente para que sea accesible a cualquier usuario de la web. Pero además de estar organizado y ser accesible, debe ser útil.

Si realmente tomas en serio la Misión de Google, implementarás cada uno de estos puntos en tu sitio, lo que permitirá un mayor performance y más consistente.

Etapas del funcionamiento de Google

Además de mantener bajo seguimiento todos los elementos del Golden Triangle SEO, aprovechar las directrices de la misión de Google también debemos comprender claramente cuáles son los 3 pasos de funcionamiento del motor de búsqueda. Esto para poder aplicar correctamente los 3 pilares de SEO.

Te recordamos que aquí tenemos un contenido súper completo explicando cómo funciona Google paso a paso, pero en general, podemos dividir este proceso en tres etapas, que son: rastreo, indexación y clasificación.

Durante la primera etapa, Google accede a su sitio web para rastrearlo. En este paso se observará el contenido, las imágenes, la arquitectura, el registro de velocidad y una multitud de otros factores que figurarán directamente en tu posición en el ranking.

Tras el rastreo, llega el momento de la indexación. En este proceso ocurre el almacenamiento de la información que el buscador juzga relevante para el usuario (recuerde de nuevo la Misión de Google). Mantener su sitio optimizado para el SEO es una forma de demostrar a los motores de búsqueda el grado de inteligencia de su e-commerce.

Después de rastrear, arbitrar e indexar las páginas relevantes, es el momento de la última etapa: clasificarlas en las SERP. Para elegir el orden de clasificación, se observan miles de factores, como la cantidad de palabras clave y la antigüedad de las páginas.

On Page, Off Page y UX: ¡la tríada del e-commerce!

Ahora que entendemos cómo funciona Google, cuáles son las causas que llevan al buscador a priorizar determinados valores y en qué situación se utiliza mejor cada estrategia, la misión google y la Golden triangle SEO, estamos listos para poder desentrañar realmente la tríada que sustenta el SEO de tu sitio.

SEO on page

Llamamos SEO on-page a todas las optimizaciones que se pueden realizar dentro del sitio. Estas tácticas tienen la capacidad de influir directamente en los factores de clasificación, utilizarlas bien puede significar influir y cambiar la opinión de Google sobre tu sitio.

Todo el trabajo que se ejecuta arduamente dentro del sitio se refleja positivamente en el ranking, sin embargo, algunos factores pueden ser señalados como verdaderos diferenciales. Estas optimizaciones se dividen en dos ramas:

SEO de contenido

Las optimizaciones de contenido deben responder a las intenciones del usuario. Para ello, es necesario invertir en material de calidad. Los textos deben ser precisos y originales entregando al usuario un orden sistemático a sus preguntas, ofreciendo productos pertinentes a lo que realmente necesita.

Búsqueda de keywords

La búsqueda de keywords es un punto muy importante en este contexto.Puede determinar si estamos utilizando los términos adecuados para cada intención de búsqueda o no. Ya hemos hablado aquí de la investigación avanzada de palabras clave. Merece la pena echarle un vistazo.

Blogpost:

Además de utilizar buenas herramientas para la búsqueda de palabras clave, también es esencial invertir en contenidos informativos, que se trabajan en los blogposts. Hay docenas de factores beneficiosos que se suman positivamente a medida que alimentamos el blog con frecuencia.

Para comprobar cuáles son los principales beneficios de la alianza del blog con el comercio electrónico, ¡sólo tienes que consultar nuestro seminario web exclusivo sobre este tema!

SERP:

La Search Engine Results Page es la famosa página de resultados del motor de búsqueda de Google, el lugar donde todo sitio web sueña con estar bien posicionado. Todo el contenido que se desarrolla para ser clasificado en las SERPs es importante, pues ofrece una guía al usuario durante su búsqueda, lo que finalmente también refleja la Misión de Google.

Headings / Subheadings:

Los headings y los subheadings son los TAG encargados de organizar el contenido de la página web. Se suelen representar con las siglas H1, H2, H3, etc. Para el caso es conveniente recordar el valor que tiene la organización durante la construcción de un contenido.

Links internos:

El uso de Hipervínculos dentro del contenido es una práctica súper conocida y valorada (hasta sobrevalorado muchas veces) en el medio SEO. Sin embargo, hay que tener cierto cuidado al adoptar esta estrategia.

Por ejemplo, los anchor text deben ser cuidadosamente elegidos, ya que términos como «haga clic aquí», «acceda ahora» y «en este enlace» no son recomendables.

SEO técnico

El otro brazo del SEO On Page son las optimizaciones a nivel técnico. Al igual que las tácticas de contenido, también deben ejecutarse de forma muy transparente, potenciando los valores más relevantes de tu sitio para Google.

La velocidad:

La velocidad del sitio web es un factor estrechamente relacionado con la experiencia del usuario. Entender el SEO técnico implica ponerse en el lugar del usuario y comprender la importancia de la velocidad de las peticiones para que se sienta satisfecho (al igual que en muchos otros ámbitos).

La limpieza del código HTLM y la optimización de las imágenes son habituales en cualquier sitio que se preocupe por ofrecer una experiencia de calidad al usuario. Aprender a medir y optimizar la velocidad del sitio es una de sus tareas.

Estructura / Arquitectura:

Cuanto mejor estructurado esté su sitio, más fácil será la etapa de rastreo de Google. Aún tienes presente cómo funciona Google, ¿no? El tiempo que se necesita para rastrear tu sitio es limitado, así que proporciona al crawler todo el mecanismo necesario para recorrer el mayor número de páginas posible sin agotar su presupuesto de tiempo de rastreo.

XML Sitemaps:

El proceso de rastreo de Google es a partir de los mapas proporcionados por los propios sitios web. Cuando estos mapas se vuelven obsoletos o están plagados de errores, acaban por no indicar al crawler cuáles son los mejores caminos a seguir.

Datos estructurados:

Cuando hablamos de datos estructurados, nos referimos a un estándar que ha sido desarrollado por varios motores de búsqueda. ¡Representa un contenido de calidad y puede traerte grandes ventajas al ser implementado dentro de tu sitio, optimizando aún más la ruta del Crawler por las URLs!

Podríamos seguir mencionando aspectos relacionados con el código de estado, la optimización de las imágenes y otros innumerables puntos que marcan la diferencia dentro de su sitio. Como ya dijo nuestro CEO, Lucas Maranho, el SEO On Page es una verdadera «caja de pandora» que, al abrirse, nos da un abanico de posibilidades para trabajar. Pero por ahora sigamos.

SEO Off Page

Cuando hablamos de este otro pilar fundamental: SEO Off Page, nos referimos a todas las optimizaciones que están fuera del sitio web. Muchos de ellos están fuera de nuestro alcance, pero otros muchos pueden ser sutilmente «forzados». Por supuesto, todas estas tácticas requieren un debido tiempo para ser ejecutadas, sin embargo, se suman a los resultados significativos que en conjunto representan una buena parte del rendimiento SEO de su sitio.

Backlinks

Para optimizar tu sitio con backlinks, conviértete en una fuente de datos, encuentre sitios que ya te citan pero que no te enlazan apropiadamente y también puedes realizar convenios de asociación estratégicas. Saber cómo conseguir tráfico cualificado es un tema relevante del que ya hemos hablado aquí, si aún no lo has visto, ¡este es el momento! ¡Aprovéchalo!

Señales de redes sociales

Aunque algunas escuelas de SEO sostienen que las redes sociales no influyen en el SEO, debemos admitir que cuanto más presente esté tu marca en redes sociales, más búsquedas de marca se producirán. De este modo, todo el tráfico se verá afectado. Así que, si tu negocio es compatible con Instagram, Facebook y otros medios, ¡no desaproveches la oportunidad de utilizarlos!

Online Reputation Management(ORM)

Las reseñas o reviews, “reclame aquí”, las referencias de la marca en la web son factores que corroboran la creación y el fortalecimiento de su autoridad frente a Google. Trabajar el ORM en asociación con el SEO es una fórmula exitosa que puede ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio web.

Este tema sin duda, puede ofrecerte muchas ventajas si lo implementas responsablemente, tema al que le dedicamos un post completo, dedícale unos minutos luego o también puedes centrarte en diversas acciones que te pueden ofrecer las prácticas Seo On Page y SEO off Page ¿Qué te parecería conocer las principales tácticas de estos dos pilares del SEO de una manera más completa?

Experiencia del usuario (UX)

Finalmente, llegamos al último pilar de la tríada SEO (aunque no en importancia): la UX. Gracias a las numerosas actualizaciones de Google con Inteligencia Artificial – como BERT, Hummingbird y Rank Brain, Google ha empezado a incorporar «señales de experiencia de usuario» en su algoritmo. Increíble, ¿verdad?

Estas señales miden cómo los usuarios interactúan con la página y utilizan estas métricas para evaluar la calidad del sitio. Es importante señalar que la UX abarca mucho más que los simples problemas relacionados con el layout de la página, los enlaces con errores o la desorganización.

Con BERT, Google tiene ahora una percepción mucho más clara de lo bien que tu sitio satisface las necesidades de los usuarios y de lo mucho que llega a ajustarse a la intención de búsqueda de cada palabra clave. Por eso, la UX no es sólo una acción técnica, sino que también depende del conocimiento de este público y del propio sitio.

Merece la pena profundizar este tópico, con contenido de calidad así que quedas invitado a explorar nuestro blog SEO con contenido exclusivo sobre la UX como pilar importante en el SEO. Todas las herramientas que necesitas para aplicarlo están ahí.

Las Métricas de UX que debes conocer

• Bounce Rate, tasa de rebote o tasa de rechazo, es la métrica que muestra la cantidad de usuarios que abandonan el sitio web sin interactuar con él.
• Dwell time: representa el tiempo que un usuario permanece en una página proveniente de los resultados de búsqueda antes de volver a la SERP. Es una métrica indispensable.
• Tiempo de permanencia: es la cantidad de tiempo que un usuario permanece en una página, independientemente del origen.
• Tasa de clics (CTR): la CTR se calcula por la cantidad de clics dividida por la cantidad de impresiones en la SERP.

Luego de este pequeño glosario SEO, y de todo el contenido pilar del SEO, solo queda aplicar y realizar un seguimiento a todas estas técnicas y consejos. Sin duda, queda un largo camino por delante, pero ¡la clave es empezar! Además recuerda que LiveSEO está aquí para apoyarte en cada una de estas estrategias, sólo que tienes que contactarnos aquí mismo.

¡Hasta la próxima exploración, astronauta!