Cómo hacer una búsqueda avanzada de palabras clave para tu E-commerce

¡Bienvenidos, exploradores!

La clave con este post son las palabras clave en sí, pero ¿cómo saber cuáles son las más importantes? La respuesta: keyword research. Nadie puede negar que la investigación de palabras claves es un paso muy importante para asegurar el crecimiento orgánico de cualquier comercio electronico. Y por ello es que hoy te traemos un recopilado de lo más destacado que abordamos en nuestro seminario web mensual junto a nuestro CEO, Lucas Maranho: «Investigación avanzada de palabras clave: cómo hacerla en tu e-commerce», presentado en la víspera del Black Friday para el canal E-commerce Brasil.

¿Estás listo? para realizar una investigación avanzada de palabras clave para tu e-commerce, sigue leyendo.

El impacto del keyword research en los canales de tráfico

Si ya tienes una tienda online, seguro ya conoces la importancia de una buena investigación de palabras clave. Básicamente, impacta en todos los canales de tráfico – es a partir de ella que entendemos las intenciones de los usuarios y las tendencias de búsqueda, colocando al SEO como eje central de todos los canales.

Los 3 tipos de palabras clave: ¿cuál es la diferencia entre ellas?

Para dar el primer paso hacia la investigación debemos entender los tipos y aplicaciones. Pues de ello depende la selección adecuada y clave para tu sitio web. Existen básicamente tres tipos de palabras clave: de navegación, transaccionales y de información.

Cabe resaltar que cada uno de estos tipos se diferencia simplemente por la intención de búsqueda. ¿Qué pretende hacer tu usuario cuando realiza determinadas búsquedas en Google? Comprender mejor cada uno de ellos y cuál es la intención asociada:

Palabras clave de navegación

Las keywords de navegación son aquellas que implican palabras específicas, cuando el usuario ya sabe lo que quiere. Son búsquedas que tienen un destino determinado, como «WhatsApp web» , o «Wikipedia de la Segunda Guerra Mundial», por ejemplo, que muestran información sobre un dominio específico.

En otras palabras, Google entiende a dónde quiere ir el usuario, sólo funciona como un puente, para llevarlo a su destino de una manera más facilitada – después de todo, no todo el mundo quiere añadir la URL completa en la barra de direcciones, sabiendo que Google ofrecerá lo que se busca en la SERP con la simple inserción de la palabra clave + el nombre de la marca.

Palabra clave transaccional

En este caso, el usuario también ya sabe lo que quiere: está centrado en un proceso de compra. En este tipo de palabras clave, hay grandes posibilidades de conversión por parte del usuario.

Un ejemplo de búsqueda de palabras clave transaccional es: «marca + producto«. Sólo con estos términos, el buscador ya entiende que su intención es encontrar el producto ideal y ya le ofrece los productos que considera más adecuados en relación con su perfil.

Hay tipos de búsquedas transaccionales que combinan la fórmula anterior con términos como: «descuento», «precio», «valor», «compra». De este modo, no habrá duda de que el objetivo del navegante es concretar una compra.

Palabra clave informativa

Las keywords informativas o informacionales, como su nombre indica, tienen como objetivo ofrecer información al usuario y están relacionadas con las búsquedas marcadas con expresiones como

• Por qué;
• Cómo;
• Conoce;
• Aprende;
• Descubra;
• Entienda;
• Qué;
• Cuando;
• Consejos.

Estos términos indican la necesidad del usuario de encontrar contenidos que le enseñen algo, le resuelvan problemas o le despejen dudas.

Por lo tanto, las palabras clave informativas son claramente las más adecuadas para los blogs. Pueden dar al usuario información, presentar un tutorial, dar una noticia o un consejo, por ejemplo.

Las intenciones de búsqueda detrás de la información

Saber: forman parte de la intención informativa. Ya que el usuario busca conocimiento sobre algo. Esto incluye cualquier tipo de conocimiento, desde hechos históricos hasta la vida cotidiana.

Hacer: este tipo de intención también se incluye en las informativas, sin embargo, en este caso el usuario espera ayuda para realizar una acción. Más que saber, el usuario quiere poner algo en práctica..

Navegar: básicamente tiene la misma clasificación que las llamadas búsquedas «de navegación», se trata de búsquedas que tienen un punto de partida y de llegada -búsquedas de marcas, por ejemplo.

Ir personalmente: aunque esta búsqueda tiene una fachada informativa, en la práctica es algo diferente. Es cierto, que aquí el usuario quiere saber dónde está un determinado lugar, quiere llegar a algún sitio pero un post con 800 palabras sería inmediatamente descartado, ya que la intención de búsqueda es de algo objetivo, como un mapa. Así que tenlo en mente a la hora de generar contenido.

¿Qué tipos son los más adecuados para un e-commerce?

Además dentro de los tipos de palabras clave hay dos subcategorías: keyword de carácter estacional o de temporada y de carácter evergreen. Vamos a verlos:

• Estacional: las palabras clave de esta naturaleza son temporales, ocupan un espacio de tiempo determinado, sólo están vigentes por cierta temporada. Por ejemplo: el Black Friday, los regalos de año nuevo, los regalos del Día del Padre, etc. Es decir, se trata de búsquedas que tienen lugar en determinados momentos del año.

• Evergreen: En cambio esta clasificación, son términos atemporales que crecen continuamente y ganan autoridad con el tiempo. Por ejemplo: agencia de SEO.

Observando estos dos escenarios, podemos concluir que ambas categorías son bienvenidas en todo e-commerce, pero enfocarse en las palabras clave de tipo evergreen debería ser la prioridad si el objetivo es reforzar la marca.

Relación entre «volumen de búsqueda», «KD» y «la intención de búsqueda».

Más allá de la intención de búsqueda, cada palabra clave presenta un volumen de búsqueda y una dificultad de clasificación(dificultad de posicionarse en el ranking de Google). Comprenderlos es vital:

• Volumen de búsqueda: es la cantidad de veces que se busca una palabra clave mensualmente o anualmente;
• Keyword Difficulty (KD): es la medida de la dificultad para clasificar las palabras clave en Google. Cuanto más amplio, más difícil es;
• Intención de búsqueda: representa el objetivo que el usuario quiere alcanzar. Por ejemplo: si el usuario quiere aprender algo, encontrar algo o comprar algo.

Entendiendo que el volumen de búsqueda es el nivel de popularidad de la palabra clave, concluimos que todos estos términos están estrictamente relacionados: cuanto mayor es el volumen de búsqueda de una determinada palabra clave, más difícil es conseguir un buen posicionamiento con este mismo término.

La intención del usuario, a su vez, es determinante para decidir dónde trabajar cada tipo de keyword en el sitio, considerando su volumen y dificultad. Consulte el esquema gráfico que aparece a continuación:

Esta tabla ilustra cómo se determina el lugar de aplicación de cada palabra clave teniendo en cuenta sus características. La palabra clave «tenis», por ejemplo, es genérica, con un alto volumen de búsqueda y, en consecuencia, se encuentra en la parte superior del embudo de ventas, lo que puede dar resultados diferentes para responder a diferentes intenciones de búsqueda. En este sentido, el lugar más apropiado suele ser una categoría de nivel 1.

¿Cómo elegir las principales palabras clave para su e-commerce?

Los mejores consejos para elegir las palabras clave para trabajar en tu sitio son:

Adecuarse a la persona: respetar y responder a la intención del usuario;

Entender el objetivo: ¿cuál es el propósito: reforzar la marca y la autoridad de la marca? ¿Poner una categoría? ¿Posicionar un producto específico? Este paso es fundamental, es la guía;

Analizar a la competencia: entender en qué se están posicionando y fijar un objetivo en torno a ello;

Utilizar las herramientas adecuadas: con ellas podrá diagnosticar el volumen, la intención de búsqueda y las palabras clave relacionadas. Algunos ejemplos de excelentes herramientas para palabras claves son:

• Keyword tool:
• Ubersuggest;
  
• Semrush;
  
• Responde al público;
  
• Ahrefs;
  
• Google Ads.
  

Palabras clave y SEO: ¿dónde aplicarlas en el e-commerce?

Existen diversos lugares para aplicar las palabras clave en un comercio electrónico y reforzar el tráfico orgánico.

Blogposts

Tener un blog vinculado a tu comercio electrónico (e-commerce)es una gran oportunidad (que debe aprovechar) para conquistar accesos a través de palabras clave informativas.

Categorías/subcategorías

La aplicación de palabras clave en categorías es una de las principales estrategias para reforzar las keywords head tail, middle tail o short tail. Por ejemplo: «zapatillas de tenis» o «zapatillas de tenis para hombres» – ideal para la parte superior y media del embudo de ventas.

Páginas de productos

En este caso, las palabras clave de long long tail son las más adecuadas, precisamente porque es a partir de este tipo de keywords que el usuario encuentra un producto concreto, utilizando términos más profundos como modelo, marca y especificaciones. Por ejemplo: «zapatillas de deporte Nike azules para hombre», es decir, es ideal para la parte inferior del embudo de ventas.

Meta tags

Cuando hablamos de meta tags, mucha gente piensa que sólo nos referimos a los meta titles y meta descriptions. Pero su alcance es mayor: pues además de estos campos, se puede añadir estratégicamente keywords en: heading tags (H1, H2, H3…), en el propio nombre de la imagen, en el texto alternativo… Hay innumerables lugares posibles.

URL

Este campo es el más conocido a la hora de añadir una keyword pero algo con lo que debemos tener cuidado es con el keyword stuffing, es decir, la repetición excesiva del término que buscamos posicionar. Pues se puede sufrir sanciones por prácticas SEO Black Hat..

Además de ser fastidioso y pesado para el usuario, Google la considera una técnica perjudicial y tendenciosa. En este sentido, el campo semántico debe estar bien trabajado para que la lectura sea más fluida, espontánea y evitar la saturación de keywords.

¿Qué te ha parecido nuestro contenido de hoy? Esperamos haberte ayudado a entender cómo se aplica la investigación de palabras clave (Keyword research) a su comercio electrónico. Para no perderte contenidos actualizados como este, suscríbete a nuestro blog

¿Aún te quedan preguntas o sugerencias sobre el tema? Déjanosla saber en los comentarios o ponte en contacto con nuestra órbita SEO: nos encantaría compartir nuestra experiencia.

¡Hasta la próxima, explorador!