10 errores más comunes de SEO: ¡prevé corrije y crece!

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10 errores más comunes de SEO: ¡prevé corrije y crece!

¡Salve, astronauta! Quien entra en contacto con ustedes hoy es Lara Zanesco, miembro de la tripulación de la nave liveSEO. Hoy estoy aquí para contarte todo sobre uno de nuestros más populares webinars: «Los 10 errores de SEO más comunes en el comercio electrónico».

El comandante y director general de nuestra nave espacial, Lucas Maranho, junto con la Asociación Brasileña de Comerciantes Electrónicos (ABLEC), presentó este top 10 sobre las fallas internas que encaminan hacia la caída de la calidad de tu estrategia SEO y todo lo que hay que hacer para minimizar o prevenir este daño.

¿Intrigado? Después de este webinar, esperamos que te quede claro lo que debes evitar en el SEO de tu tienda online, y puedas ¡alcanzar buenos resultados en muchas conversiones! ¿Estás listo?

Top 10 errores SEO que debes evitar en tu E-commerce

Lucas Maranho arranca el webinar explicando por qué es importante abordar este tema, y la frecuencia con la que acontece, estos principales errores de SEO no pueden ocurrir en tu tienda virtual. Para presentar esta lista el experto realizó varias búsquedas y almacenó información pertinente y práctica, así que, ¡Aprovéchala!

1. No almacenar datos

La regla es simple: si no se trabaja con datos, se trabaja con sentimientos, con premoniciones y esto no funciona ni funcionará en el SEO. Pues al momento de tomar decisiones y emprender acciones estarán basadas en «conjeturas», y es casi imposible conseguir resultados concretos y sólidos. (Es como navegar sin rumbo y algunas veces encontrar tierra por casualidad, al estilo Cristobal Colón, si deseas conocer este estilo, y los mandamientos SEO, lee: Técnicas de SEO para E-commerce: liveSEO + Bis2Bis)

Sigamos, por muchos conocimientos teóricos que se tengan sobre el tema, es fundamental basarse en utilizar datos, cifras para desarrollar estrategias coherentes y realmente necesarias si lo que quieres es conseguir: crecimiento de tu e-commerce. Lucas nos brinda algunos consejos sobre cómo hacer una buena estrategia SEO, si te gustan los desafíos con el idioma portugués, puedes aprovechar aún más nuestro contenido con el webinar completo.

2º Olvidar el «Golden Triangle SEO

Si eres un lector asiduo, seguro ya leíste el post completo respecto al tema y sabes que para trabajar con el SEO de manera eficiente, no se puede dejar de lado el Golden Triangle SEO: Google, los competidores y usted. Como resalta el capitán general de esta nave, todos los resultados de clasificación en las SERPs, positivos o negativos, se obtendrán de esta cíclica relación.

Por lo tanto, para actuar de forma asertiva y crear planes que funcionen, tienes que tener en cuenta tu rendimiento o desempeño, las necesidades de tu audiencia, la evolución de la competencia y cómo funciona el motor de búsqueda de Google, los tres elementos clave del triángulo.

3º Olvidar que el SEO es marketing

Parece obvio, pero si lo fuera, no estaría en esta lista: trabajar con el SEO también es marketing. Este es un error muy grave porque, como demostró Lucas, implica desconsiderar el verdadero papel del proceso de compra del cliente o consumidor.

Entonces las preguntas que quedan son¿Cómo producir contenido teniendo presente cada etapa de compra de tu buyer persona? ¿Cómo enviar e-mail lettering filtrando a sus clientes entre la parte superior, media e inferior del embudo? Y tu blog, ¿lo vas a llenar de contenido transaccional de venta? La respuesta a estas preguntas siempre deben estar impregnadas de empatía y considerando en todo momento a tu audiencia: a su intención del usuario.

Entonces estás dispuesto a sufrir las consecuencias si es que no tomas en cuenta el aspecto de «marketing» del SEO, tu tienda online pagará las consecuencias, perdiendo autoridad y posicionamiento en el ranking de Google, y por si fuera poco, aumentará tu tasa de rechazo (lo que no es una buena noticia, si quieres saber más, lee el post dedicado) y tendrá una caída en las conversiones. Frente a este desafortunado panorama, ¿que habría qué hacer?

4º Pensar en SEO sólo en el momento de la compra

Desgraciadamente, mucha gente sigue y seguirá pensando que el SEO termina cuando el cliente consume, pero no. Nuestro director general afirma que el trabajo SEO es largo y constante, y que ocurre antes, durante y después de la compra.

El consumidor puede tener preguntas en una o varias etapas del proceso de compra. Por lo tanto, el e-commerce tiene que tener la capacidad de estar presto a atender cualquier cuestión o sugerencia en todo momento, y al ofrecer información al usuario que ya ha comprado, puede además estar consolidando la fidelidad del cliente.

Al fin y al cabo, el SEO funciona con varios tipos de palabras clave, no sólo con las transaccionales, que son las que generan conversión.

5º Mi plataforma «tiene» SEO

Si ya has oído y te has creído este cuento de tener la plataforma mágica, en este webinar descubrirás que no es más que un mito: no existe la plataforma con SEO, porque no es algo que «se tenga» como arte de magia.

El poder de la plataforma es limitado y lo máximo que pueden hacer para aumentar el tráfico orgánico de tu e-commerce es facilitar el trabajo de optimización a los profesionales de SEO que se ocupan de tu sitio, lo cual no es poca cosa. Porque invertir en una plataforma que facilite el trabajo de los técnicos puede ahorrar tiempo y acelerar los resultados. Pero es solo una parte del todo.

6º «¡Yo no genero contenido, a mi usuario no le gusta!»

Como redactor de contenidos, te propongo las siguientes interrogantes: ¿por qué te interesó este webinar? ¿Por qué te interesa seguir leyendo contenido SEO? La respuesta es sencilla: informarse, conocer mejor las maravillas del SEO y su funcionamiento.

Y es ésa, precisamente la razón por la que tu cliente potencial puede acceder al contenido de tu sitio. Entonces este es un elemento esencial para la parte superior del embudo de ventas, cuando el usuario está descubriendo y aprendiendo, ya sea a través del inbound marketing o «googleando».

Si generar contenido no significa nada para tí, no entiendes la relevancia de un blog para el SEO de tu sitio, en consecuencia, no podrás llegar a un público más allá de los que ya te conocen y están dispuestos a comprar, ni ganar tanta autoridad, perdiendo varias oportunidades de conversión.

  • Nuestro comandante recordó, y subrayo: ¡si no mantienes informado a tu usuario, lo hará tu competidor!

7º «Una golondrina no hace verano»

Un refrán muy acertado para ejemplificar este frecuente error SEO, una sola golondrina no puede predecir un buen tiempo ¡y mucho menos la del SEO! Lucas Maranho explica muy bien la importancia y la diferencia para tu proyecto contar con el trabajo de especialistas y socios a la hora de potenciar tu e-commerce.

Por mucho que pueda parecer más ventajoso trabajar con un freelance a priori, contar con una agencia, consultores y desarrolladores de plataformas que trabajen con usted en su sitio puede facilitar muchos problemas, porque un equipo completo tiene un know-how mucho mayor y más variado que un pájaro solitario.

8º Ver sólo la punta del iceberg

Seguro que has visto Titanic. Entonces de seguro ya imaginas como un iceberg aparentemente pequeño puede traer severas consecuencias. Así que, si crees que es suficiente con tratar los aspectos básicos del SEO y trabajar solo en los backlinks para obtener resultados orgánicos, el CEO tiene una triste noticia: tu barco se hundirá seguro.

Después de todo, destacar orgánicamente, lograr autoridad en tu nicho, tener una alta UX (Experiencia de Usuario) y buenos resultados de conversión, implica muchas otras cosas, como: optimización de SERP, estructura técnica, contenido relevante y varios otros puntos de SEO.

9º Tener miedo de los grandes players

Cuando se trata de SERP (Search Engine Results Page), el SEO te brinda 10 oportunidades para posicionarte y no 8 o 9 – ¡las primeras posiciones no tienen por qué ser de los marketplaces! En el webinar, Lucas te cuenta algunas estrategias sobre cómo superarlas, por ejemplo, el skyscraping, y buscar gap keywords, entre otras.

Para superar a los grandes jugadores, hay que ser «agresivo» y no tener miedo de «atacar» para ganar posiciones. Citando a Maranho, tenerlos como referencia, pero querer «mirarlos por el retrovisor».

10º Mantenerse rígido ante la ejecución de un plan

Este es un error SEO propio del comportamiento humano que se torna caprichoso a los cambios, pues es difícil salir de la zona de confort. Pero estamos hablando del éxito de tu e-commerce así que, pase lo que pase en el mundo de las búsquedas y el tráfico orgánico, hay que estar listo para adaptarse. Nunca se sabe cuándo Google lanzará una actualización o cuándo el mundo se volverá «al revés» y las búsquedas se centrarán en un solo tema.

Para que no te desesperes (ni te lamentes),el especialista en SEO aconseja, mantenerse con la mente abierta ante los cambios, se trata de pensar en hacer crecer tu comercio electrónico de forma orgánica ya desde ayer, para que hoy no tengas que luchar aún más, por las posiciones y resultados orgánicos, que no llegan de la noche a la mañana.

Este es un pequeño resumen del contenido completo del Webinar: 10 errores comunes en SEO, pues además Lucas nos presentó cómo afectan a tu tienda virtual, cómo tratar de evitarlos, también respondió a varias preguntas y consultas del público que siguió la charla en directo. Así que ya sabes, tienes una cita cada mes.

  • ¿Qué te pareció este resumen del webinar? ¿Cometes o cometiste algunos de estos errores en SEO?

Y si te quedó alguna pregunta o sugerencia déjala en la caja de comentarios, o contáctate con nuestra órbita, será un gusto responderla. ¡Nos vemos en el próximo viaje!

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