SEO in House: Cómo crear un equipo de SEO para tu comercio electrónico
Estar familiarizado con los conceptos de SEO (Search Engine Optimization) significa entender que la optimización de los motores de búsqueda sólo funciona cuando las piezas que componen el complejo motor de Google trabajan en sincronía.
La creación de un equipo de SEO para un e-commerce o como lo llamamos nosotros, «SEO in House«, aunque es un reto, resulta significativamente productivo y su incorporación es más fácil si la construimos con base en la integración y el trabajo conjunto, los mismos principios que guían las reglas de Google.
Sí, alcanzar una buena posición en la clasificación de Google (ranqueamiento) representa un trabajo gradual, constante y a veces tortuoso, el desarrollo de un equipo interno con gran potencial, también requiere sin duda: esfuerzo, ciertas actitudes, motivaciones y estrategias.
Soy Claudio Alves, Piloto de Contenidos de la órbita de liveSEO, y hoy te cuento todo sobre el Webinar «SEO In House: Cómo construir un equipo ORM para tu E-Commerce». en asociación con E-Commerce Brasil, en el que nuestro CEO Lucas Maranho trajo consejos para organizar un equipo de SEO exitoso en tu E-Commerce. Abróchense los cinturones que es hora del despegue.
Lo qué hay que saber antes de empezar
Comencemos por el principio, el trabajo antes del trabajo, ya tomaste la decisión de optar por este equipo, y ahora llegó el momento de armarlo y piensas en reunir al equipo de SEO más competente de la galaxia dentro de tu e-commerce – y créanos, liveSEO te entiende.- Sin embargo, ya fuiste advertido que, antes del trabajo propiamente dicho, hay que realizar tareas estratégicas.
Antes de echar a andar el cohete en órbita, necesitas tener un propósito, o mejor dicho, un propósito masivamente transformador (PTM). Esta es la razón de ser, será el motor a través del cual será posible establecer parámetros, perspectivas y acciones dirigidas al crecimiento de su comercio electrónico.
Como ejemplo, en liveSEO, tenemos bien definido que nuestro PTM es: impactar a millones de usuarios cada mes, a través de los motores de búsqueda, llevándolos a sitios auténticos, reales y de alta calidad.
Un buen PTM debe responder preguntas básicas como cuál es mi objetivo, cómo voy a llegar a él y qué aporta a mis clientes.
Otra acción necesaria una vez definidos los principios de actuación es, por supuesto, entender todo lo relativo al trabajo a desarrollar. En el caso de un equipo de SEO, es más que indispensable entender cómo funciona Google – ¡y la explicación completa se puede encontrar aquí mismo en el blog de liveSEO!
SEO para CEO´s: cómo generar un equipo de SEO
en tu e-commerce
SEO para CEO´s, términos similares, ¿verdad? También sabemos que la similitud entre ambas palabras va mucho más allá del sonido y las letras. Existe un vínculo estratégico fundamental entre la optimización de los motores de búsqueda y la optimización del negocio.
Todo CEO sabe que, dentro de un e-commerce, el resultado final del éxito y también de los fracasos depende de la dirección. Teniendo esto en cuenta, ¿cuáles son los recursos que un gestor debe tener en cuenta antes de formar un equipo? Echemos un vistazo:
- Recursos humanos: este recurso está vinculado con las personas. Pues contar con un equipo bien estructurado es el primer paso para realizar un trabajo de calidad, por lo que el gestor debe preocuparse de elegir a las personas teniendo en cuenta requisitos como los conocimientos, la experiencia y las habilidades interpersonales.
- Recursos tecnológicos: este recurso está relacionado con la tecnología y la información, entra en la lista de consideraciones de un gestor de SEO.
- Recursos financieros: este recurso es uno de los más importantes e implica espacio, tiempo, dinero y estructura. Al fin y al cabo, es importante diseñar, habilitar y optimizar el espacio vital de su equipo, así como los recursos destinados a su mantenimiento.
Cabe mencionar además que el trabajo con el SEO tiene que ser armónico, por ello debe tener sentido con todo el entorno de su e-commerce y el equilibrio de las actividades depende de factores específicos dentro de su realidad.
“No existe una fórmula mágica y secreta para que un equipo de SEO funcione. Pero lo que sí podemos aseverar por experiencia es que el trabajo constante de gestión, inversión e investigación el responsable del éxito de cualquier equipo.”
Objetivamente hablando, «el gestor necesita generar tráfico escalable para que haya ventas/visitas al menor coste posible. Es necesario examinar la parte técnica del sitio, el contenido y la experiencia del usuario.
Lo que hay que saber antes de crear un equipo: 3 puntos importantes
Es imposible crear un equipo SEO interno de la noche a la mañana. Pero lo que sí podemos hacer es seguir un paso a paso a modo de “receta básica” que bien aplicados pueden significar el éxito de la construcción del equipo y adaptada a tu realidad.
- Antes de conocer los «ingredientes» y saber cómo empezar con la preparación, debes prestar atención a tres apectos:
El SEO se aplica al concepto de MVP
El Producto Mínimo Variable, o MVP, consiste en un conjunto de pruebas que sirven para validar la viabilidad de un negocio. En este sentido, el equipo de SEO puede trabaja de dos formas:
1) comprobar la viabilidad de un producto a través de la clasificación en los rankings, es decir, si tu producto tiene sentido para el usuario;
2) entender si el SEO en sí mismo es una posibilidad viable para impulsar sus ventas de comercio electrónico.
Por sí solo, el SEO no genera un crecimiento continuo
Los propietarios de comercios electrónicos, las agencias de SEO y las empresas de marketing digital saben muy bien que la ardua batalla entre el tráfico orgánico y el de pago sigue vigente, aunque coincidan en la necesidad de ambos. Y es por eso que el SEO también necesita acciones complementarias, para mantener niveles de crecimiento continuos y ascendentes.
La disputa entre el tráfico orgánico y el de pago fue resuelto el debate, quedas invitado a leer aquella dicotomía.
Un equipo de SEO ayuda a definir las acciones de e-commerce
Una vez que tu equipo ya se encuentre en marcha, será un gran aliado a la hora de identificar los problemas y definir estrategias asertivas para corregirlos. O sea que es en este punto donde el SEO justifica su razón de ser y el PTM definido por usted.
La receta del pastel: 8 consejos para implementar el SEO
Ahora que ya estás advertido antes de seguir con esta receta y conoces el complejo engranaje interno de un equipo SEO y lo que puede significar para tu E-commerce es el momento de conocer los pasos fundamentales en exclusiva por liveSEO:
Formación en SEO
Uno de los pasos más básicos, pero necesario recalcar, además que este proceso de formación en seo nunca termina, como el universo SEO sigue en expansión su conocimiento y comprensión debe ser constante. Hablamos de mantenerse actualizados en aspectos técnicos y de contenido que implican las optimizaciones de los motores de búsqueda.
La forma más accesible y práctica de adquirir conocimientos de este nivel es mantenerse conectado ya sea a través de la propia Internet, de blogs especializados (como este) de cursos sobre el tema, entre los que podemos mencionar -todos gratuitos por cierto:
- Conversión;
- Mirago;
- Maestro del SEO;
- Webinar de LiveSEO.
Conocimiento de las palabras clave
El trabajo con las palabras clave es un requisito fundamental para el trabajo con el SEO. El estudio y la producción de contenidos en función a los tipos de palabras clave, conocer la dificultad de clasificación en las SERPS de las mismas y el volumen de búsqueda (total y aumentado), son métricas esenciales para evaluar los resultados y el impacto de su equipo interno.
Hemos elaborado para tí una planilla de control para Keywords, cortesía de liveSEO, para que puedas gestionar internamente qué palabras clave te están trayendo más tráfico a las publicaciones de tu sitio.
Descripciones de productos
El contenido de las descripciones de los productos es un truco bastante antiguo y bien conocido por muchos e-commerces de todo tipo. Sin embargo, es necesario considerar que numerosos factores de clasificación están directamente relacionados con la forma en que se realizan dichas entradas. Los consejos son:
Links internos: usa el texto para añadir links internos – pues permiten al usuario navegar por tu sitio y también refuerzan la estructura interna.
¡Recuerda!
- Cuanto más largo sea el texto, más probable es alcance mayores niveles de calidad.
- Cuanto más costoso sea el producto, más persuasivo tienes que ser con el cliente.
- Entonces el contenido de la descripción te brinda una gran oportunidad para convencer al usuario y convertir una venta.
Categorías y marcas
Teniendo en cuenta la experiencia del usuario, es importante que las categorías y marcas de tu sitio contengan:
- Imágenes:
- Enlaces internos;
- Títulos y descripciones;
- Contenido del texto;
El texto de las categorías de productos dista mucho de ser meramente textual. Cabe mencionar que el equipo de contenidos de liveSEO profundizó en este estudio y preparó un artículo explicando este tipo de contenido como un género textual, con función social e intención comunicativa, teniendo en cuenta el LSI – ¡ no te pierdas esta publicación!
Herramientas
¿Sabías que existen varias herramientas especializadas en SEO sin las cuales el trabajo de su nuevo equipo se vería totalmente debilitado? Por lo tanto, utilice las herramientas disponibles:
- SEMRush y Ahrefs: herramientas completas para el estudio de palabras clave y SEO Off Page;
- Yoast SEO: Plugin de SEO que permite optimizar WordPress;
- Aplicación LiveSEO (¡spoiler alert!).
Competencia
Sí, sabemos que ya estás acostumbrado a tratar temas relacionados con los estudios de mercado, la competencia, la cartografía y similares. Sin embargo, disculpe insistir con su importancia referente a las prácticas de SEO, pero es necesario recordarlos para realizar la siguiente tarea.
Realiza un mapeamiento de tus competidores, busca algunos gaps y luego prepara un plan basado en subsanarlas.
Backlinks
Corre por ahí el rumor, que los backlinks son la fórmula mágica para potenciar el tráfico orgánico. Si eres un lector asiduo de nuestro blog, ya habrás desmentido este mito. Sin embargo, no vamos a restarle importancia los backlinks siguen siendo una buena práctica SEO para ganar enlaces y autoridad, siempre y cuando se observen aspectos como:
- Nunca acudas a prácticas propias del Black Hat SEO;
- No pagues por los backlinks.
- Trabaja con varios factores de SEO;
- Trabajar con Link Juice (distribución);
- Dar prioridad al Guest Post.
Rutinas internas
Por último, es esencial que su nuevo equipo de SEO establezca sus propios procesos y rutinas internas que garanticen no sólo el buen funcionamiento de las rutinas, sino también la constancia en la calidad del servicio. ¿Quieres algunos consejos de los que entienden del tema? Entonces, mucho ojo a las siguientes sugerencias:
- No deje páginas con redireccionamiento 4XX;
- Crea un canal social, después de todo, ¡estamos hablando de Internet!
- Redireccione los productos sin stock;
- Mantén el foco en los productos.
Bono de gratificación: ¡recursos útiles!
Si has llegado hasta aquí es porque realmente te interesa el tema, y por ello merece un bono extra, hemos preparado dos materiales con contenido útil para ti y para todo el equipo de SEO de tu e-commerce: uno con recursos de procesos para tu equipo interno y otro con recursos para abrir tickets esenciales para resolver problemas de performance y velocidad del sitio. ¡Úsalos sabiamente!.
¿Qué te ha parecido el post resumen? Es un placer compartir contenido basado en nuestra experiencia como agencia especializada en SEO, así que quedas invitado a explorar el blog SEO .
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