Migración SEO – ¿Cómo dar el siguiente paso de la forma correcta?
Hola, mi nombre es Mariana: consultora de contenido SEO, y hoy seré tu guía en la exploración sobre ¿cómo funciona el proceso de Migración SEO?, y lo más importante, cómo ponerlo en práctica en tu sitio, además qué beneficios te puede brindar dar este gran paso a la actualización.
Lo primero que debes tener en cuenta, es que la migración en el SEO es una transformación que va más allá de meras propuestas en marketing, tiene la capacidad de modificar el tráfico hacia tu sitio. Es cierto que este gran paso puede causar incomodidad-pues salir de la zona de confort no siempre es fácil- pero no debes tener miedo a los cambios, porque en este caso, puede traerte grandes posibilidades para que tu negocio despegue aún más.
Sólo con una buena planificación y estrategias inteligentes se consiguen resultados satisfactorios, y en este primer momento, es importante prestar atención a cuatro posibles situaciones que plantea la migración SEO:
- La misma URL;
- Diferentes URLs, mismo dominio;
- HTTP > HTTPS (migración como protocolo de seguridad);
- Cambio de dominio (re-posicionamiento en el mercado).
Ahora que ya conoces las posibilidades y oportunidades, es el momento de evaluar su estado actual y tomar las decisiones necesarias para que la migración al SEO sea un éxito.
Migración HTTP > HTTPS
¿Tu e-commerce, empresa o negocio está migrando de HTTP a HTTPS? ¿Cómo hacerlo y no morir en el intento?
En primer lugar, no te preocupes demasiado. Es un proceso sencillo y puede traerte grandes resultados. Tu migración a este nuevo escenario es suave, los posibles errores son fáciles de solucionar y suelen tener un impacto muy bajo.
Además es necesario recordar que Google cambió la forma de leer el sitio para mejorar la seguridad del usuario, ahora entiende HTTP y HTTPS como sitios diferentes, por eso es tan importante que te mantengas actualizado en la línea de tiempo y los procesos alineados.
Inicia el proceso creando una redirect directamente desde los servidores, y simula todos los enlaces(links) redireccionados en una pestaña en modo privado. Los enlaces internos también deben ser actualizados para evitar el consumo indebido del crawl budget de su sitio.
El search console debe seguir ofreciendo la propiedad correcta de los enlaces, y para mantener este alto nivel, también deben ser actualizados. Una vez superadas todas las pruebas y realizadas las actualizaciones, es el momento de añadir el nuevo sitemap, con todas las urls correctas en el servidor de su sitio.
Migración del layout
La migración de diseño o layout es para aquellos que no tienen miedo de correr riesgos. Suele ocurrir de forma sencilla, siempre y cuando no vaya acompañada de cambios en la plataforma, pero ofrece un factor de riesgo. Las posibilidades de error son muy grandes, pero el impacto promete ser aún mayor.
Una actualización tan profunda requiere muchas pruebas, sobre todo para medir la evolución de cada elemento. La aplicación de métodos para analizar los niveles de rendimiento y performance, la accesibilidad del sitio, los procesos de UX y las posibilidades de rastreo ayudan a mejorar cada paso del acceso al sitio.
Planificar las nuevas posiciones de los enlaces, dar prioridad a los productos con mayor salida, cambiar la profundidad de rastreo (crawl depth) a un máximo de 4 enlaces y optimizar la división de los links en la home, también debe ser una prioridad durante la migración del layout.
Migración de la plataforma (CMS)
Aún más audaz: cambiar de plataforma es una decisión muy grande para una empresa, y suele conllevar la necesidad de evolucionar, pero este alto riesgo se paga con mucho rendimiento, créanos. A pesar de ser una migración compleja, las posibilidades de resultados son extremas, tanto para los problemas como para las soluciones de alto impacto.
El primer paso para iniciar la migración de la plataforma es la renovación del layout, siguiendo los pasos mencionados anteriormente y realizando pruebas de percepción durante cada paso completado.
Tras el dominio total del nuevo layout, también es necesario repetir los procesos que acontecen en la migración del protocolo, más concretamente, dentro del search console, actualizando los enlaces necesarios para que no quede nada perdido en el camino.
El redirect es un paso esencial en el cambio de plataforma, prepara las antiguas URLs de tráfico y los backlinks para devolverles la autoridad necesaria en este nuevo momento, esta es una forma de mostrarle a Google que estas URLs también forman parte de tu sitio.
El último paso de este proceso, es el tráfico por clúster, ¿ya conoces este grupo? El cluster no es más que el conjunto de urls que pertenecen a tu sitio, y con la migración de la plataforma, también necesitan la actualización en la redirección. Las nuevas categorías deben unirse al nuevo tráfico del clúster para seguir generando resultados.
La migración SEO debe ser un proceso realizado con sumo cuidado en todas las etapas, no se puede dejar nada de lado o al azar, pues sino se toma el detalle suficiente todo el esfuerzo habrá sido en vano, este proceso está relacionado directamente con el éxito de tu sitio web.
El contenido de calidad también debe acompañar a esta migración, porque de nada sirve una migración con actualizaciones bien estructuradas sin la compañía de textos bien diseñados e inteligentes, para que su sitio siga creciendo dentro de las directrices del SEO.
¿Te quedaste con alguna duda? Tenemos más información en nuestro Blog, y si prefieres un contacto de tú a tú no dudes en ponerte en contacto con nuestra órbita directamente aquí en el sitio. ¡Ven a vivir el SEO con nosotros! Estamos encantados de compartir todo lo que vamos aprendiendo en este vasto universo.
